La agencia gubernamental de Colombia encargada de promover el turismo internacional y la compañía aérea Avianca, lanzaron la campaña “Vuelve, esta es la belleza que te espera en casa”, una invitación dirigida a la diáspora para reencontrarse con sus raíces y, al mismo tiempo, fortalecer la oferta turística nacional.
Colombia vive un momento inédito en su historia como destino turístico. Con cifras récord de visitantes, crecimiento sostenido de la industria y una reputación internacional que no para de consolidarse, el país ahora apunta a su propio capital humano más allá de sus fronteras: los millones de colombianos que hoy viven en el exterior. Con ese objetivo, Pro Colombia (la agencia gubernamental de Colombia encargada de promover el turismo internacional) junto a la compañía aérea Avianca, lanzó la campaña “Vuelve, esta es la belleza que te espera en casa”, una invitación dirigida a la diáspora para reencontrarse con sus raíces y, al mismo tiempo, fortalecer la oferta turística nacional.
Terreno fértil para la campaña
El turismo en Colombia no da señales de desaceleración. En 2024, el país recibió más de 7 millones de visitantes internacionales, un récord histórico que representa un aumento cercano al 12 % con respecto al año anterior. De ese total, alrededor del 31 % corresponden a colombianos residentes en el exterior, lo que convierte a la diáspora en uno de los actores clave del impulso turístico en esta etapa.
Además, la conectividad aérea acompaña este crecimiento: hoy Colombia dispone de más de 1.500 frecuencias semanales y cerca de 288.000 asientos disponibles cada semana, con rutas directas hacia 29 países, lo que facilita el retorno de quienes viven fuera.
El respaldo internacional también es evidente. En 2025, medios como The New York Times, The Washington Post y Condé Nast Traveler han incluido a Colombia en sus listados de destinos imperdibles; para 2026, guías como Lonely Planet y National Geographic ya lo posicionan como una parada obligatoria.
¿Cuántos colombianos viven en el exterior?
Una pregunta clave para evaluar el impacto de la campaña es cuántos colombianos realmente residen fuera del país. Si bien no existe un registro único certero, varias fuentes recientes coinciden en que la diáspora ronda los 4,7 millones de personas a corte de abril de 2023, según estimaciones de la Cancillería.
De esa población, un porcentaje significativo se concentra en unos pocos países. Los principales destinos son: Estados Unidos, que acoge aproximadamente 30 % de la diáspora colombiana, con cerca de 1,04 millones de personas. España: cerca de 715.700 – 856.000 colombianos viven allí, según diferentes fuentes recientes. Otros países con presencia significativa de colombianos son Chile, México, Canadá y algunos en Europa — aunque ninguno con cifras comparables a EE. UU. o España.
Estas cifras evidencian que la diáspora no es un grupo marginal: representa una comunidad numerosa, con la capacidad de convertirse en un motor importante para el turismo de retorno.
La campaña: objetivos y mecanismos
Según explicó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, la campaña busca algo más que “turismo de nostalgia”: pretende reavivar el vínculo emocional y cultural entre el país y los colombianos en el exterior, pero también aprovechar su conocimiento, sus redes y su afinidad cultural para moldear una oferta turística más cercana, diversa y auténtica.
Para ello, la campaña incluye una encuesta permanente dirigida a los colombianos en el exterior —mayores de 18 años y que hayan residido al menos un año continuo fuera—, así como a descendientes de segunda o tercera generación que se identifiquen culturalmente con Colombia. En la encuesta se busca recoger sus motivaciones, expectativas y experiencias al viajar de regreso. Como incentivo, Avianca ofrece USD 10 en “Avianca Credits” para quienes completen la encuesta —válidos para un próximo viaje al país en rutas operadas por la aerolínea—, hasta agotar existencias.
La idea es que este feedback ayude a ProColombia a diseñar paquetes turísticos más ajustados a las expectativas de esa comunidad: desde rutas familiares hasta experiencias culturales o de reencuentro, con un enfoque en autenticidad y pertenencia.
Ventajas estratégicas para Colombia:
Mayor gasto por viajero: Quienes regresan al país muchas veces combinan ocio con visitas familiares, compras o inversiones — algo que multiplica el impacto económico. Difusión internacional orgánica: La diáspora actúa como embajadores informales. Cada viaje, cada historia compartida puede atraer a nuevos visitantes desde sus círculos.
¿Qué tan realista es el reto?
La propuesta tiene sentido, pero también desafíos. Primero: muchas de las cifras de la diáspora son estimativas. La cifra de 4,7 millones proviene de registros consulares y encuestas, por lo que no todos los colombianos en el exterior están incluidos. Segundo: la dispersión geográfica implica que adaptar la oferta turística para satisfacer gustos, medios y expectativas diversas no es trivial.
Asimismo, aunque España y Estados Unidos concentran gran parte de la diáspora, los perfiles en cada país pueden ser muy distintos —desde jóvenes emigrados por trabajo, hasta familias de segunda generación buscando reconectar, pasando por profesionales con vínculos emocionales muy diversos con Colombia.
Por último, la tasa de retorno (frecuencia, motivos, tiempo de estadía) puede variar mucho, lo que dificulta proyectar cuántos realmente participarán de la campaña.
La campaña “Vuelve, esta es la belleza que te espera en casa” es una jugada interesante de ProColombia y Avianca: combina el contexto favorable del boom turístico con una estrategia de reactivación cultural y económica basada en la diáspora. Los números —millones de emigrados, casas, raíces, nostalgia— le dan peso. Pero su efectividad dependerá de la capacidad para traducir esas intenciones en experiencias reales que respondan de verdad a lo que los colombianos en el exterior esperan.
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